02 Expresiones · 03

Fotografía

Luz natural, tomas abiertas con contexto y la Ciudad de México real — sin filtro y sin idealización.

Cuatro carriles

Toda fotografía de marca pertenece a uno de estos. Si no, no se publica.

1. Usuario en primer plano — expresiones, gestos, momentos de atención y decisión. Cercano, emocionalmente auténtico.
2. Texturas urbanas — detalle arquitectónico de CDMX: fachadas, materiales, relieves, con mirada contemporánea.
3. Vida de ciudad — la ciudad como escenario vivo, en transformación constante.
4. Interacción del usuario — personas usando tecnología con naturalidad en la vida diaria.

Tono visual

• Luz natural. Sin brillo de estudio.
• Tomas abiertas con contexto; primeros planos de detalles y texturas.
• CDMX real — caótica, creativa, humana — nunca idealizada.
• La tecnología presente pero nunca protagonista. El contraste entre lo humano y lo tecnológico se siente, nunca se explica.

Con las marcas

La fotografía se encuentra con la identidad a través del contenedor negativo — la geometría del icono como ventana — y del tratamiento cuatro de las reglas del logotipo: logotipo Lienzo con el punto Bugambilia sobre fotografía. Sin otros lockups sobre imágenes, sin efectos, sin superposiciones.